Дорога бренд-маркетинга для предприятий строительной техники
Любая успешная маркетинговая стратегия невозможна без установленных целей продвижения
Время публикации：
2024-08-20
Источник：
Благодаря высокому уровню профессионализма, строительная техника долгое время придерживалась относительно традиционного и нишевого пути брендинга. По сравнению со своим «братом» из автомобильной индустрии, строительная техника, несомненно, является скучным и старомодным молодым человеком. Но в последние годы строительная техника постепенно отказалась от традиционных методов пропаганды и начала экспериментировать со средствами массовой информации, о чем свидетельствует ряд действий, таких как сотрудничество компании Shandong Lingong с Китайской Суперлигой и реклама на CCTV. После этого в отрасли строительной техники начался бум брендинга, крупные предприятия появились на телевидении, в журналах и газетах, создав оживленную картину.
Некоторые пользователи сети даже сообщили, что фигура Xu Gong была заметно представлена в известном китайском женском модном журнале "Ruili". Кран XCMG QY70K в журнале выступает в качестве реквизита, несущего косметику, и все его тело окрашено в любимый женщинами розовый цвет. Удивленный авангардной модой XCMG, я невольно задался вопросом, какой вид брендинга лучше всего подходит для предприятий строительной техники?
Любая успешная маркетинговая стратегия не может обойтись без установленных целей продвижения и точного таргетинга аудитории. В настоящее время отечественная строительная техника подвергается массированной бомбардировке телевизионной и онлайн-рекламы, в основном для повышения узнаваемости компании и создания имиджа бренда. На данном этапе компания представляет собой не только определенный продукт или тип промышленной продукции, но и имидж всей группы.
Как и всемирно известный бренд строительной техники Caterpillar, для специалистов отрасли он представляет собой первый уровень отрасли. Для непосвященных, незнакомых со строительной техникой, это может просто означать дорогую одежду, выставленную в витрине магазина. Но это не важно, важно то, что мы все знаем Caterpillar. Это и есть узнаваемость бренда.
Узнаваемость бренда в настоящее время является неотложной проблемой, которую необходимо решить крупным предприятиям строительной техники в Китае. В связи с тем, что компании строительной техники долгое время были ограничены отраслью, хотя все они являются крупными предприятиями стоимостью в миллиарды, их узнаваемость, несомненно, довольно низка по сравнению с товарами повседневного спроса с той же производительностью. Таким образом, гиганты инженерной техники проявили мастерство в танцах, каждый используя свои сильные стороны и соревнуясь в различных средствах массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда. Поездка XCMG в Ruili расширила охват аудитории, которая редко участвовала в отрасли в прошлом, и значительно повысила узнаваемость бренда. В то же время это также создает условия для диверсифицированного развития группы в будущем. Для лучшего осуществления различных видов деятельности необходимо как можно раньше ознакомить широкую общественность с собой. Кто сказал, что XCMG Group не будет расширять свою сферу деятельности и выходить на другие отрасли в будущем?
Но это подход к брендингу группы, который подходит только для крупных предприятий. Для большинства малых и средних предприятий в отрасли строительной техники основной целью брендинга по-прежнему является увеличение продаж продукции. Это требует учета целевой аудитории продукта. Строительная техника, в отличие от товаров повседневного спроса, является высококачественным промышленным продуктом с высоким порогом входа, и большинство ее пользователей — это мужчины, занятые в инженерном строительстве. Это определяет, что маркетинговая модель строительной техники больше склонна к обращению к этой группе людей.
Путь брендинга для предприятий строительной техники, хотя битва и бушует, только начался. В будущем будет больше областей и направлений, которые необходимо исследовать и развивать предприятиям инженерной техники с инновационным мышлением.
оборудование,ремонт
предыдущая страница
следующая страница
Похожие новости
2025-04-10
